Der Erfolg einer kompletten SEO Strategie steht und fällt mit der Wahl des richtigen Keywords.
Eine gute Keywordrecherche kann wahre Goldgruben offenbaren. Dementsprechend sollte man sich ausreichend Zeit für die Keywordrecherche nehmen, anstatt nur auf sein Bauchgefühl zu hören.
Vereinfacht gesagt helfen strukturierte Daten Crawlern wie dem Google Bot dabei, eine Webseite und ihre Seitenelemente besser zu verstehen.
Mithilfe von strukturierten Daten können einer Suchmaschine zusätzliche Details zu einer Webseite mitgeteilt werden. Zwar verstehen Suchmaschinen durch das Crawlen einer Webseite schon sehr viel, wenn es jedoch um spezifische Details geht, sind die von den Bots ermittelten Informationen nicht immer zuverlässig bzw. vollständig. Um also auf Nummer sicher zu gehen, dass auch wichtige Details einer Webseite korrekt erfasst und ausgegeben werden, sollten Webseitenbetreiber diese Details dem Bot selbst in einer für Suchmaschinen verständlichen, standardisierten Form liefern.
Als Snippet (deutsch: „Schnipsel“) wird der kleine Textauszug einer Webseite bezeichnet, der Nutzern bei Google innerhalb der Suchergebnisliste angezeigt wird. Snippets bestehen standardmäßig aus Titel, Beschreibung und einer URL. Sie dienen für den Suchenden sozusagen als Vorschau auf die Inhalte der Webseite, die sich dahinter verbirgt:
Werden nun über strukturierte Daten weiterführende Informationen an Google übermittelt, wird das Snippet einer Webseite um die entsprechenden Zusatzinformationen ergänzt. Das können Bewertungssterne, Produkte, Veranstaltungen oder andere relevante Daten sein. Snippets mit solchen Zusatzdetails bezeichnet man dann als „Rich Snippet“. Das bedeutet so viel wie „reichhaltige Schnipsel“ und sagt aus, dass es sich hierbei um Schnipsel handelt, die dem User einen Mehrwert bieten.
Rich Snippets wurden im Jahr 2009 von Google eingeführt. Heute unterstützen aber auch andere Suchmaschinen wie Yahoo und Bing Rich Snippets.
Suchmaschinen sind von sich aus beispielsweise nicht immer in der Lage, zwischen Öffnungszeiten und der Telefonnummer auf einer Kontaktseite zu differenzieren. Während wir Menschen diese Zahlen intuitiv in einen Kontext bringen können, gelingt Crawlern nicht immer die eindeutige Zuordnung. Die weltweit unterschiedliche Schreibweise von Adressen und sonstigen Kontaktinformationen kann die richtige Zuteilung für Suchmaschinen zusätzlich erschweren.
In den strukturierten Daten kann man genau solche Informationen in einer suchmaschinenfreundlichen Form aufbereiten. So kann man Suchmaschinen beispielsweise explizit mitteilen, welche Angabe der Straßenname ist, welche die Hausnummer, welche die Telefonnummer, welche die Öffnungszeiten usw.
Weitere Beispiele für den Einsatz strukturierter Daten für Rich Snippets sind:
Bietet man auf einer Webseite Kochrezepte an, kann dies über strukturierte Daten der Suchmaschine inkl. Bewertung, Zubereitungsdauer, Bild und Nährwerte des jeweiligen Rezeptes weitergegeben werden. Auf der Suche nach Kochrezepten werden dementsprechend auch Bewertungen, Dauer und Kalorien direkt angezeigt.
Kundenbewertungen können mit strukturierten Daten ausgezeichnet und so direkt innerhalb der Rich Snippets dargestellt werden.
Teilt man Suchmaschinen mithilfe strukturierter Daten mit, dass es sich bei dem Inhalt der Seite um ein Video handelt, wird das Video inkl. Vorschaubild, Videodauer, Upload-Datum, Beschreibung und Titel prominent in den Suchergebnissen angezeigt.
Über strukturierte Daten können Shopbetreiber Suchmaschinen weiterführende Informationenen zu einzelnen Produkten mitgeben, wie beispielsweise Preis, Währung, Zustand, Marke, Bild, Lagerbestand und Produktbewertungen. Die Details werden dann ebenfalls direkt in der Suchergebnisliste von Google dargestellt.
Mit „above the fold“ wird der Bereich einer Webseite bezeichnet, der für den Nutzer direkt nach dem Aufruf der Webseite sichtbar ist, ohne, dass dieser scrollen muss. Dementsprechend wird der gesamte darunterliegende Inhalt der Seite als „below the fold“ bezeichnet.
Der Begriff „above the fold“ stammt ursprünglich aus dem Druckereiwesen. Denn auch die obere Hälfte einer Zeitung, die zu sehen ist, bevor die Zeitung komplett aufgeschlagen wird, wird als „above the fold“ – also über dem Falz – bezeichnet.
Bereits im Verlagswesen spielte der Bereich above the fold dabei eine wichtige Rolle, um die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer auf sich zu lenken. So befinden sich die wichtigsten Schlagzeilen auch heute noch stets „above the fold“. Deswegen liegt diese obere Hälfte auch bei Zeitungsständern stets im Blickfeld des Betrachters. So soll mithilfe spannender Aufmacher und eindringlicher Bilder das Interesse potenzieller Leser geweckt werden, was idealerweise zum Kauf der Zeitung führt.
Übertragen auf das Webdesign bezieht sich „fold“ dabei natürlich nicht mehr auf die Faltlinie einer Zeitung, sondern den unteren Rand des Browserfensters.
Wie bei Zeitungen, sollten auch auf einer Webseite die wichtigsten Informationen above the fold unmittelbar für den Besucher einsehbar sein. Betritt ein Besucher eine Webseite, liegt seine volle Aufmerksamkeit zunächst auf den direkt sichtbaren Inhalt im „above the fold“ Bereich. Werden bereits hier seine Erwartungen nicht erfüllt oder findet er nicht schnell das, wonach er gesucht hat, verlässt er die Seite binnen weniger Augenblicke wieder. Der „below the fold“ Bereich findet dementsprechend überhaupt keine Beachtung.
Der above the fold Bereich der Webseite sollte daher insbesondere das Firmenlogo, Kontaktinformationen und eine einfach verständliche Hauptnavigation enthalten. Im Idealfall wird auch kurz und prägnant auf das Alleinstellungsmerkmal (USP) der entsprechenden Firma eingegangen.
Darüber hinaus sollte das Thema der Seite innerhalb weniger Sekunden eindeutig erkennbar sein. Hierbei geht es nicht darum, den Besucher mit zu vielen Informationen zu überfordern. Stattdessen soll durch interessante Teaser und ansprechende Bilder ein Reiz gesetzt werden, tiefer in die Webseite einzusteigen.
Die wichtigsten Informationen „above the fold“ im Überblick:
Die Brand Awareness wird – wie bereits erwähnt – mithilfe von Umfragen ermittelt. Viele, vor allem große Marken, führen solche Umfragen regelmäßig durch, um bei einem Abfall der Markenbekanntheit entsprechend schnell reagieren zu können.
Die Ermittlung der Brand Awareness erfolgt dabei in der Regel im Rahmen einer digitalen Marktforschung. Hierfür werden Fragebögen mit den wichtigsten Fragen erstellt, die anschließend von Verbrauchern der eigenen Zielgruppe ausgefüllt werden müssen. Wichtig ist hierbei, dieselben Fragen über einen längeren Zeitraum hinweg zu stellen, damit die Antworten über die Zeit einer Kampagne hinweg verglichen werden können.
Einige Beispielfragen zur Ermittlung der Brand Awareness können sein:
Mit Content Syndication wird die mehrfache Verwendung eines medialen Inhalts (z.B. Infografiken, Blogbeiträge, Studien, Interviews, Videos etc.) bezeichnet. Hierbei wird der Inhalt von dessen Urheber anderen zur Weiterverarbeitung zur Verfügung gestellt.
Der Begriff „Syndication“ geht auf das Jahr 1895 zurück. Damals fingen verschiedene Comic Zeichner über den US-Verleger William Randolph Hearst an, ihre Drucklizenzen an Verlage und Zeitungen im ganzen Land zu verkaufen. Durch den Abdruck der populären Comics hatten so auch kleine Regionalzeitungen die Möglichkeit, ihre Auflagen für ihre Leserschaft attraktiver zu gestalten. Für die Comic Zeichner hatte der Druck in verschiedenen Zeitungen den Vorteil, dass sie sich nicht selbst um die Vermarktung ihrer Comics kümmern mussten.
Auch heute noch trifft man in der Medienwelt immer wieder auf Content Syndication. So greifen beispielsweise Lokalzeitungen auf die Nachrichten einer überregionalen Redaktion zurück. Hierfür stellen Nachrichtenagenturen wie dpa (Deutsche Presse Agentur) oder AP (Associated Press) die Lizenzen für eine News-Meldung zur Verfügung, die dann sowohl von TV Sendern als auch von regionalen Tageszeitungen weiterverwertet werden dürfen. Die Wettervorhersage auf Nachrichtenseiten geht ebenfalls auf Content Syndication zurück, da diese in der Regel von einem Wetterdienst bereitgestellt wird, damit andere sie wiederverwenden können. Dasselbe gilt für Rätsel oder Börsenkurse.
Beliebt sind auch Stockagenturen wie Depositphotos, Fotolia oder Shutterstock, welche sich um die Vermarktung der Bilder tausender Fotografen bemühen und gegen eine geringe Gebühr Lizenzen an Medien auf der ganzen Welt verkaufen. Daneben gibt es aber natürlich auch Anbieter, die Fotos lizenzfrei anbieten, zum Beispiel Pixabay.
Im Onlinebereich sind zudem RSS Feeds ein beliebtes Mittel bei Seitenbetreibern, um Nachrichten und Blogartikel anderer Seiten zu abonnieren und auf der eigenen Webseite wiederzugeben.
Durch Content Syndication können die eigenen Inhalte einem weitaus größeren Publikum zugänglich gemacht werden, was die Reputation der eigenen Webseite stärkt. Zudem ist Content Syndication ein probates Mittel für den Aufbau hochwertiger Backlinks. So stellen beispielsweise viele Seitenbetreiber attraktive Infografiken auf ihrer Webseite zur Verfügung, die von anderen wiederverwendet werden dürfen – natürlich mit einem Verweis zur Originalquelle. Auf diese Weise können viele, hochwertige und themenrelevante Backlinks gesammelt werden. Auch Studien und Interviews werden von anderen Seitenbetreibern gerne aufgegriffen und in den eigenen Beiträgen verlinkt.
Natürlich besteht auch die Möglichkeit, einen auf der eigenen Webseite bereits veröffentlichten Artikel unverändert auch auf anderen Webseiten zu publizieren, die womöglich über eine größere Leserschaft verfügen. So können neue Besucher auf die eigene Webseite aufmerksam gemacht werden, was zu mehr Traffic führt. Allerdings besteht hier die Gefahr externen Duplicate Contents, was sich negativ auf das Ranking der eigenen Webseite auswirken kann. Um dieses Problem zu umgehen, müssen folgende Punkte beachtet werden:
Um die Einzigartigkeit der eigenen Webseite nicht zu gefährden, sollte Content Syndication stets in einem angemessenen Rahmen betrieben werden. Die massenhafte Verwendung syndizierter Inhalte kann die Attraktivität der eigenen Seite beeinträchtigen und schlimmstenfalls sogar dazu führen, dass die Inhalte von Google und den Usern als Spam eingestuft werden.
Hierzu noch ein Statement von Google:
Die Einbindung fremder Inhalte kann zu einer Urheberrechtsverletzung führen, sofern keine ausdrückliche Einwilligung des Urhebers vorliegt. Daher sollten Sie bei der Content Syndication fremde Inhalte nie ungefragt publizieren, sondern stets den Urheber um dessen Erlaubnis fragen. Zudem sollte über eine Verlinkung stets der Urheber der Quelle aufgeführt werden.
Dies gilt ebenso für RSS Feeds. Auch hier sollten daher keine RSS Feeds ungefragter Quellen auf der eigenen Webseite übernommen werden.
Ein Pop Up (zu Deutsch etwa „plötzlich auftauchen“) ist ein Fenster, das plötzlich auftaucht und die Webseiteninhalte, die ein Nutzer sich in dem Moment ansieht, überdeckt.
Pop Ups enthalten meistens aufdringliche Werbung und stören durch das unerwartete Auftauchen den Lesefluss, weswegen die meisten Internetnutzer diese als lästig empfinden.
Pop Ups werden häufig im Sinne einer Bannerwerbung eingesetzt. Durch das plötzliche Auftauchen sollen sie den Nutzer von seiner aktuellen Tätigkeit ablenken und seine Aufmerksamkeit stattdessen auf eine Werbebotschaft ziehen.
In Onlineshops werden ebenfalls oft Pop Ups eingesetzt, um User über aktuelle Gutscheine oder Sales zu informieren. Pop Ups begegnen uns aber auch oft auf „normalen“ Webseiten, um uns für die Anmeldung zu einem Newsletter zu animieren oder um sonstige Interaktionen voranzutreiben.
Immer populärer werden zudem sogenannte Exit-Intent-Layer. Dabei handelt es sich um Pop Ups, die dann eingeblendet werden, sobald ein Nutzer die Maus von der Webseite entfernt – diese also verlassen möchte. Mit dem Hinweis auf einen Gutschein oder ein anderes interessantes Angebot wird so versucht, den Besucher doch noch einmal umzustimmen, damit er auf der Seite bleibt.
Das Ziel von Pop Ups ist es damit hauptsächlich, die Conversion Rate einer Seite zu erhöhen. Dies kann jedoch nur gelingen, wenn das Pop Up dem Nutzer einen tatsächlichen Mehrwert liefert. Der Hinweis auf einen Gutschein kann in Onlineshops daher durchaus zu einer besseren Conversion Rate führen. Aufdringliche Werbung hingegen wird von Nutzern ohnehin schnellstmöglich weggeklickt und ignoriert (Banner Blindness). In vielen Fällen führen penetrante Werbe Pop Ups außerdem dazu, dass Nutzer so genervt sind, dass sie die Seite „erst recht“ verlassen. Daher sollte das Einblenden von Pop Ups möglichst sparsam und unaufdringlich erfolgen.
Meistens öffnen sich Pop Ups ohne Zutun des Besuchers nach einer festgelegten Zeitspanne automatisch. Manchmal werden Pop Ups aber auch durch Nutzerinteraktionen ausgelöst, wie dem Klick auf einen bestimmten Button. Häufig werden Pop Ups beispielsweise für multimediale Inhalte wie Videos oder Bildergalerien verwendet. Klickt der User auf ein Vorschaubild innerhalb einer Galerie, wird das Bild vergrößert in einem Pop Up Fenster angezeigt (Lightbox).
Wenn Sie auf den folgenden Button klicken, öffnet sich ein Video zum Thema Content Marketing in einem Pop Up Fenster:
Die exzessive Nutzung von Pop Ups mit Werbeinhalten ist für die meisten Nutzer unerwünscht und wird als penetrant und aufdringlich empfunden. Als Antwort darauf haben viele Browser mittlerweile Pop Up Blocker in ihre Programme integriert, die das Auftauchen von Pop Ups automatisch verhindern.
Da solche Pop Up Blocker von Nutzern gerne aktiviert werden, bekommt also ein großer Teil der Besucher einer Webseite ein Pop Up gar nicht erst zu Gesicht. Nicht zuletzt aus diesem Grund ist der Einsatz von Pop Ups heute stark umstritten.
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist man sich uneinig darüber, welche Bedeutung Pop Ups für das eigene Ranking haben können. Grundsätzlich wird eher von der Verwendung abgeraten, da die Usability einer Seite beeinträchtigt werden kann. Und alles, was den Nutzer nervt, wird in der Regel auch von Google nicht gerne gesehen.
Zudem gibt es weitere Hinweise, die darauf hindeuten können, dass die Nutzung von Pop Ups eher suboptimal für SEO ist:
Eine Slideshow (auch Slider genannt) ist eine digitale Bilderstrecke, bei welcher beliebig viele Fotos, Grafiken oder auch Videos ähnlich einer Powerpoint-Präsentation oder Diashow aneinandergereiht und nacheinander angezeigt werden. Slideshows eignen sich beispielsweise, um mehrere Medien an ein und derselben Stelle auf einer Homepage darzustellen. Ein Slider setzt sich dabei aus mehreren Einzelfolien zusammen, welche jeweils mit unterschiedlichen Inhalten gefüllt werden können. Neben der Präsentation von Bildern und Videos können so auch ansprechende Teaser über den Slider ausgespielt werden.
Die Navigation durch die Slideshow kann entweder automatisch erfolgen oder vom Nutzer direkt gesteuert werden, zum Beispiel mit einem Klick auf die Navigationspfeile bzw. bei mobilen Geräten über die Touch-Funktion. Bei einem automatischen Bilderwechsel kann die gewünschte Anzeigendauer einer einzelnen Folie dabei individuell eingestellt werden.
Slideshows bieten eine Vielzahl an gestalterischen Möglichkeiten. So werden sie oftmals mit verschiedenen Effekten und Animationen visuell aufbereitet. Besonders beliebt sind folgende Effekte:
Darüber hinaus können Slideshows natürlich auch mit Audiodateien oder Musik unterlegt werden.
Grundsätzlich können Slider an einer beliebigen Stelle auf der Webseite platziert werden. Meistens begegnen sie uns allerdings im sogenannten Above-the-fold Bereich einer Webseite, sind also direkt beim Einstieg in die Webseite sichtbar, ohne, dass wir nach unten scrollen müssen. Sie werden insbesondere dafür eingesetzt, um eine Webseite optisch aufzuwerten oder um Inhalte kompakter darzustellen.
Zudem werden Bilder von Nutzern leichter aufgenommen als Text. Durch den Einsatz hochwertiger Bilder innerhalb der Slideshow kann so das Thema der Webseite klar kommuniziert und der Nutzer emotional angesprochen werden. Um das Interesse des Users zu wecken, werden die Bilder einer Slideshow meistens noch mit ansprechenden Teasern kombiniert, die den Nutzer dazu anregen sollen, weiter nach unten zu scrollen und tiefer in die Webseite einzusteigen.
Besucher einer Webseite sollen durch die Integration eines Sliders außerdem dazu motiviert werden, mit der Slideshow zu interagieren, sodass sie länger auf der Seite verweilen. Gut gemachte Parallax-Effekte sorgen beim Betrachter beispielsweise oftmals für einen „Wow-Effekt“, sodass sie sich gerne länger mit dem Slider beschäftigen und Spaß daran haben.
Besonders geeignet ist der Einsatz einer Slideshow, wenn die einzelnen Folien logisch aufeinander aufbauen, verschiedene Aspekte zu einem Thema beleuchten oder eine Geschichte erzählen. Daher werden sie auch gerne im Bereich des Storytellings eingesetzt.
Slideshows werden in der Regel mit JavaScript programmiert. Für Seiteninhaber, die ihre Webseite über ein Content Management System wie WordPress betreiben, gibt es zahlreiche Plugins, mit welchen sich eine Slideshow auch ohne Programmierkenntnisse in die Webseite implementieren lässt:
Mithilfe der Google Disavow Datei kann dem Suchmaschinenriesen mitgeteilt werden, dass er bestimmte Backlinks bei der Bewertung des eigenen Suchmaschinenrankings nicht beachten soll.
Die Anzahl und Qualität der Backlinks der eigenen Seite sind für Google nach wie vor ein wichtiges Kriterium für die Bewertung einer Website. Seit dem Ausrollen des Google Penguin Updates werden jedoch nicht mehr alle Backlinks gleich gewertet.
Backlinks minderwertiger Qualität können dem eigenen Linkprofil schaden und damit auch eine gute Google Platzierung gefährden. Schädliche Backlinks können auf unterschiedliche Weise zustande kommen:
Um solche schlechten Backlinks wieder loszuwerden, können Sie den Webmaster der jeweiligen Seite kontaktieren und um eine Löschung des Backlinks bitten. In den meisten Fällen werden Sie jedoch vermutlich keine Reaktion auf Ihre Anfrage bekommen.
Mithilfe des Disavow Tools können Sie Google aber dennoch anweisen, bestimmte Backlinks zu ignorieren. Die Backlinks bleiben dann zwar auf der jeweiligen Anbieterseite stehen, werden von Google allerdings entwertet bzw. für ungültig erklärt.
Es kommt relativ häufig vor, dass vor allem unerfahrene Webmaster einen Backlink fälschlicherweise als schädlich einstufen. Eigentlich starke Backlinks werden daher oft „ausversehen“ mit der Disavow Datei entwertet.
Dementsprechend sollten Sie nur Backlinks in die Disavow Datei mit aufnehmen, bei denen Sie sich 100% sicher sind, dass diese Ihrem Ranking schaden.
Stellen Sie einige Wochen oder Monate nach dem Upload der Disavow Datei fest, dass sich Ihr Ranking verschlechtert, obwohl es sich verbessern sollte, könnte es also daran liegen, dass Sie einen Link entwertet haben, der von Google durchaus als positiv eingestuft wurde.
Damit Sie schädliche Backlinks erkennen können, benötigen Sie zunächst ein Tool, welches Ihnen alle Backlinks Ihrer Webseite auflistet. Google selbst bietet in der Google Search Console eine Übersicht aller eingehenden Verlinkungen zu Ihrer Webseite. Klicken Sie hierfür links im Menü auf den Punkt “Links”:
Toxische Backlinks zu identifizieren ist nicht immer einfach und in der Regel sehr zeitaufwändig. Für ein sauberes Linkprofil sollten Sie sich allerdings die Mühe machen, jeden Backlink einzeln zu überprüfen und die verlinkenden Webseiten genau unter die Lupe zu nehmen. Es gibt einige Indizien, woran Sie schädliche Backlinks erkennen:
Nicht immer muss die Domain als Ganze dabei negativ auffallen. Es kann sich durchaus um eine vertrauenswürdige Webseite handeln, welche aber über einzelne minderwertige Unterseiten verfügt. Befindet sich Ihr Backlink nun auf solch einer Unterseite, kann er dennoch schädlich sein, auch wenn die Webseite als solche einen seriösen Eindruck macht oder von einem namhaften Anbieter stammt.
Dies kann beispielsweise passieren, wenn ein Seitenbetreiber vergisst, die Kommentarfunktion unter einem Blogartikel auszublenden. Schnell nutzen Spammer die Gelegenheit, um massenweise Backlinks zu meistens themenfremden Seiten zu setzen. Befindet sich nun auch ein Backlink zu Ihrer Webseite auf jener Unterseite, kann sich das negativ auf Ihr Linkprofil auswirken.
Sie sollten bei der Analyse Ihres Linkprofils also stets genau die Unterseite(n) betrachten, auf welchem Ihr Backlink auch tatsächlich platziert ist.
Einige kostenpflichtige Tools wie Xovi erkennen toxische Backlinks automatisch und geben einen entsprechenden Hinweis auf die Gefährdungsstufe. Mit einem Klick können Sie sich von dem jeweiligen Tool dann die Disavow Datei automatisch generieren lassen.
Doch hier gilt, dass Sie sich nicht immer allein auf die Beurteilung der Software verlassen sollten. Bewerten Sie im Zweifel einen Backlink selbst, damit Sie nicht ausversehen aufgrund einer fehlerhaften Beurteilung einen eigentlich starken Backlink in die Disavow Datei packen.
Alternativ können Sie die Google Disavow Datei natürlich auch manuell erstellen. Hierfür benötigen Sie einen einfachen Texteditor, wie beispielsweise den Standardeditor von Microsoft:
Tragen Sie in die Datei nun alle Backlinks untereinander ein, die Sie entwerten lassen möchten.
Hierbei stehen Ihnen zwei Möglichkeiten zur Verfügung:
Haben Sie einen oder mehrere Backlinks von einer insgesamt minderwertigen Webseite, können Sie alle Backlinks dieser Domain für ungültig erklären lassen. Geben Sie hierfür einfach die entsprechende Domain in der Disavow Datei wie folgt ein:
domain:www.spam.de
domain:www.spam1.de
domain:www.spam12.com
Es kann auch sein, dass Sie bloß Backlinks auf einer einzelnen Unterseite bzw. URL innerhalb einer bestimmten Domain entwerten lassen möchten. In diesem Fall tragen Sie nur die konkrete URL ein, die von Google nicht mehr gewichtet werden soll:
https://www.spam.de/unterseite1
https://www.spam.de/unterseite2
Die fertige Disavow Liste könnte wie folgt aussehen:
Speichern Sie die Liste unter dem Namen „Disavow.txt“ ab. Den Dateinamen können Sie grundsätzlich frei wählen, die Dateiendung muss allerdings .txt sein.
Um die Datei einzureichen, müssen Sie Ihre Inhaberschaft für Ihre Domain in der Google Search Console verifiziert haben.
Rufen Sie dann das Google Disavow Tool auf: Direkter Link zum Disavow Tool
Wählen Sie im linken Dropdown-Menü die Domain aus, für welche Sie Backlinks entwerten lassen möchten und klicken Sie anschließend auf den roten Button mit der Aufschrift „Links für ungültig erklären lassen“.
Im sich öffnenden Fenster können Sie nun die zuvor erstellte Disavow.txt Datei hochladen. Klicken Sie dann auf „Senden“.
Möchten Sie die Liste in Zukunft um weitere Einträge ergänzen, können Sie die vorhandene Liste herunterladen, bearbeiten und anschließend aktualisiert wieder hochladen. Es kann immer nur eine einzige Disavow Datei eingereicht werden.
Backlinks mit dem nofollow Attribut werden von Google ohnehin nicht bewertet. Daher müssen diese auch nicht zwangsläufig in der Disavow Datei aufgeführt werden. Es bringt allerdings auch keine negativen Konsequenzen mit sich, wenn Sie dennoch minderwertige nofollow Backlinks mit in die Liste schreiben.
Bei der Content Curation werden thematisch relevante Inhalte aus anderen Quellen über den eigenen Blog oder die eigenen Social Media Kanäle verbreitet. Dabei werden die Inhalte meist noch durch eigene Inhalte ergänzt oder anderweitig für die eigene Zielgruppe aufbereitet.
Bei der Content Curation geht es keineswegs darum, fremde Inhalte einfach stumpf zu kopieren. Daher hat Content Curation auch nichts mit Content Diebstahl gemeinsam.
Das Ziel der Content Curation sollte es vielmehr sein, das Wissen mehrerer Fachexperten zu bündeln und so umfangreiche Inhalte zu generieren, die ein Thema vollständig abdecken. Dafür werden fremde Inhalte – meistens aus mehreren unterschiedlichen Quellen – zu einem bestimmten Thema gesammelt, organisiert und mit dem eigenen Input angereichert. Beispielsweise können verschiedene Sichtweisen und Meinungen anderer Experten zu einem Thema aufgezeigt werden, um so einen Perspektivwechsel zu ermöglichen.
Content Curation funktioniert allerdings nur, wenn man die Sache strukturiert und gut durchdacht angeht. Einfach wahllos irgendwelche Quellen zusammen zu würfeln ist definitiv nicht der Sinn von Content Curation. Vielmehr handelt es sich hierbei um ein sehr zeitintensives Vorgehen. Vor allem das Herausfiltern und Recherchieren passender Quellen und deren sinnvolle Organisation nehmen viel Zeit in Anspruch.
Viele Unternehmen sträuben sich davor, Content Curation innerhalb der eigenen Marketingstrategie anzuwenden. Zu groß ist die Befürchtung, man würde der Konkurrenz durch das Teilen der Inhalte zu mehr Aufmerksamkeit verhelfen und seine eigenen Kunden so förmlich direkt in ihre Hände spielen.
Sicherlich kann das passieren, wird es in der Regel aber nicht. Vielmehr bietet Content Curation Ihnen die Möglichkeit, sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu etablieren. Indem Sie Inhalte anderer teilen, zeigen Sie sowohl Ihren Kunden als auch Ihrer Konkurrenz, dass Sie fähig sind, über den Tellerrand zu schauen und dass Sie sich bestens in Ihrer Branche auskennen.
Die im Rahmen der Content Curation von Ihnen zusammengestellten Inhalte bieten allen Beteiligten zudem einen besonderen Mehrwert. Nutzer müssen auf der Suche nach vollständigen Informationen nicht mehr auf diversen Seiten recherchieren, wenn sie auf Ihrer Seite alle Informationen gut aufbereitet und vollständig vorfinden. Daher ist die Befürchtung, die eigenen Mitstreiter indirekt zu bewerben, vollkommen unbegründet.
Darüber hinaus kann Content Curation das eigene Suchmaschinenranking signifikant verbessern. Ist der aufbereitete Inhalt gelungen und wird das Thema umfassend behandelt, stuft auch Google die Relevanz der Seite zu diesem Thema äußerst hoch ein. Verstärkt wird das dadurch, dass der Inhalt womöglich so gut bei anderen ankommt, dass diese den Beitrag selbst freiwillig verbreiten oder in ihrem Blog verlinken (Stichwort: Backlinks). Für Google sind dies wichtige Signale, um die Nützlichkeit einer Webseite für Suchende zu bewerten.
Vorteile von Content Curation im Überblick:
Grundsätzlich wird zwischen fünf verschiedenen Arten der Content Curation unterschieden:
Bei dieser Form der Content Curation werden die wichtigsten Informationen aus unterschiedlichen Quellen „destilliert“, also herausgefiltert und zu einem neuen Artikel zusammengefasst, der alle relevanten Informationen zu einem bestimmten Thema an einer Stelle vereint.
Die Aggregation ähnelt stark der Destillation. Allerdings werden Informationen hier nicht auf das Wesentliche beschränkt, sondern ganzheitlich aufbereitet. Top 10 Listen fallen beispielsweise in diesen Bereich.
Hierbei werden verschiedene Artikel gesammelt und in ihrer zeitlichen Abfolge – meist anhand einer Timeline – präsentiert. Somit können Nutzer Entwicklungen eines Themas besser nachvollziehen.
Bei Mashups wird verstärkt auf Sichtweisen und Stellungnahmen verschiedener Experten zu einem Thema gesetzt. So sollen neue Perspektiven auf ein Thema ermöglicht werden, die mit einer eigenen Schlussfolgerung abgerundet werden können. Die Betrachtung eines Themas aus unterschiedlichen Blickwinkeln kann die eigene Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe verstärken. Denn indem verschiedene Betrachtungsmöglichkeiten aufgezeigt werden, zeigt man nicht nur seine Offenheit gegenüber anderen Meinungen, sondern dass man sich intensiv mit dem Thema auseinandergesetzt hat und dadurch in der Lage ist, stichhaltige Argumente aufzuführen.
Hier wird eine Vielzahl an unterschiedlichen Informationen aus diversen Quellen gesammelt, um vor allem wichtige Themen umfassend und tiefergehend zu präsentieren. Meistens werden hierfür Linklisten zusammengestellt, die auf alle bedeutenden Quellen verweisen.
Der gesamte Rechercheprozess muss maximal strukturiert und organisiert ablaufen. Zudem sollten die Bedürfnisse und das Interesse der eigenen Zielgruppe ausgiebig erörtert werden. Die wichtigsten Fragen, die Sie sich im Vorfeld stellen sollten, sind:
Beliebte Formate für die Content Curation sind beispielsweise:
Tools wie Storify bündeln Beiträge zu bestimmten Themen, was die Auswahl passender Quellen im Rahmen der Content Curation stark erleichtern kann. Es lohnt sich also, hier ein kostenloses Profil anzulegen und sich inspirieren zu lassen.
Mobilegeddon ist eine Aktualisierung des Google Algorithmus, welche erstmals am 21. April 2015 veröffentlicht wurde.
Seit dem Mobilegeddon werden Webseiten, die für mobile Geräte optimiert sind, deutlich besser in den Suchergebnissen gelistet und gegenüber nicht-optimierten Webseiten im Ranking bevorzugt.
Der Begriff „Mobilegeddon“ ist dabei ein Kofferwort, das sich aus „Mobile“ und „Armageddon“ zusammensetzt. Dadurch sollen die drastischen Auswirkungen verdeutlicht werden. Mobilegeddon hatte demnach sogar deutlich stärkere Auswirkungen auf die Suchergebnisse als die Updates Google Penguin und Google Panda.
Google möchte seinen Nutzern stets die für ihre Suchanfrage besten Ergebnisse auf den vordersten Plätzen präsentieren. Neben der inhaltlichen Relevanz spielt jedoch auch die Usability (Bedienbarkeit) der Webseite eine Rolle.
Ruft ein User eine Webseite über sein Smartphone auf, welche er von seinem Gerät aus nicht einwandfrei bedienen kann, verlässt er die Seite innerhalb weniger Augenblicke wieder. Demzufolge konnte seine Suchanfrage durch den Aufruf dieser Webseite nicht hinreichend beantwortet werden.
Der Inhalt einer Seite kann noch so toll sein – kann der User diesen durch eine schlechte Usability nicht erreichen, nützt er ihm letztendlich nichts.
Um Nutzern diese Zeit zu ersparen, sollten durch Mobilegeddon zukünftig hauptsächlich Webseiten eine hohe Position aufweisen, die sich unabhängig vom verwendeten Endgerät aus bedienen lassen, sodass User schnell an die gewünschten Informationen kommen.
Ausschlaggebend für das Ausrollen von Mobilegeddon ist demnach die vermehrte mobile Internetnutzung und damit verbunden die zunehmende Google-Suche über mobile Endgeräte wie Smartphones oder Tablets. Folgende Grafik von Statista veranschaulicht, wie stark die Nutzung des mobilen Internets in den vergangenen Jahren gestiegen ist:
Seitenbetreiber, deren Webseiten nicht für mobile Geräte optimiert wurden, verloren stark an Sichtbarkeit in den Google Ergebnissen. Bis zu 10% ihres jährlichen Traffics mussten viele Betreiber einbüßen. Folglich begannen viel erst nach Mobilegeddon mit der Umsetzung eines responsive Webdesigns, um dem Abstieg im Ranking entgegenzuwirken.
Um weiterhin Druck auszuüben, wurden nicht-mobiloptimierte Webseiten mit Ausrollen von Mobilegeddon 2 im Mai 2016 noch stärker im Ranking herabgestuft.
Heute ist eine gute Google Position mit einer nicht-optimierten Webseite daher so gut wie unmöglich.
Beim Guerilla Marketing handelt es sich um eher unkonventionelle Werbemaßnahmen, die vor allem auf den Überraschungsmoment setzen. Kreative Ideen werden an außergewöhnlichen Orten besonders aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt.
Oftmals kommt beim Guerilla Marketing dabei nur ein überschaubares Budget zum Einsatz, mit dem dennoch eine größtmögliche Wirkung und bestenfalls ein viraler Effekt erzielt werden sollen.
Der Begriff Guerilla Marketing wurde in den 1980er Jahren von US-Marketer Jay Conrad Levinson eingeführt und leitet sich von der Militärsprache ab. „Guerilla“ kommt aus dem Spanischen (la guerra = Krieg) und bezeichnet einen Kämpfer bzw. Krieger, der seine Gegner durch überraschende oder unkonventionelle Kampfhandlungen aus dem Hinterhalt angreift und versucht, ihn so zielgerichtet zu schwächen.
Auch beim Guerilla Marketing „schleicht“ sich die Werbebotschaft sozusagen an, um die Zielgruppe aus dem Hinterhalt zu überraschen. Durch eher untypische Maßnahmen wird hier ein Vorteil gegenüber der Konkurrenz erlangt.
Der ursprüngliche Gedanke des Guerilla Marketings war das Ziel Levinsons, dass auch kleinere Marken und Firmen mit wenig Budget einen maximalen Werbeeffekt erzeugen können. Heute wird Guerilla Marketing jedoch hauptsächlich von großen Unternehmen und Konzernen für die Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen eingesetzt.
Da Guerilla Marketing von eher ungewöhnlichen Werbemethoden lebt, gehört es in den Bereich des Below-the-Line Marketings.
Studien zufolge erreichen uns heute täglich etwa 10.000 Werbebotschaften. Für Unternehmen wird es daher zunehmend schwer, sich Gehör bei der jeweiligen Zielgruppe zu verschaffen. Denn kaum ein Konsument ist in der Lage, diese Flut an Werbebotschaften noch bewusst wahrzunehmen. Um wieder Herr über die Reizüberflutung zu werden, fängt unser Gehirn stattdessen an, die Werbung um uns herum immer stärker zu ignorieren. Die Folge ist ein Phänomen, das auch als Werbeblindheit oder Banner Blindness bezeichnet wird.
Unternehmen müssen also anfangen, sich durch originelle Ideen von ihren Mitbewerbern abzuheben, wenn sie von ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden wollen. Langweilige Werbebotschaften funktionieren immer weniger. Um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zu gewinnen, sollten daher andere Methoden wie Storytelling oder Guerilla Marketing zum Einsatz kommen.
Guerilla Marketing setzt dabei stark auf den Überraschungseffekt. Werbung wird meistens auf Gegenständen und an Orten platziert, an denen Konsumenten überhaupt nicht mit Werbung rechnen. Diese Überraschung sorgt dafür, dass die Zielgruppen freiwillig anfangen, sich mit der ungewöhnlichen Werbung zu beschäftigen. Sie wollen wissen, was da los ist.
Guerilla Marketing ist demnach eine äußerst aufmerksamkeitsstarke Werbemethode, die auch darüber hinaus für Gesprächsstoff sorgt. Ist die Idee besonders originell, werden Fotos davon gemacht und womöglich über soziale Netzwerke mit dem eigenen Umfeld geteilt. Durch einen viralen Effekt wird schließlich die Reichweite erhöht und die Brand Awareness gesteigert. Social Media hat damit entscheidend zur Effizienzsteigerung von Guerilla Marketing beigetragen.
Guerilla-Marketing-Maßnahmen funktionieren in der Regel aber nur einmal. Danach wird die Aktion über Mundpropaganda verbreitet, so das Ziel. Viele dieser Marketing-Maßnahmen finden direkt in der Öffentlichkeit statt.
Vorteile von Guerilla Marketing im Überblick:
Mit Ambient Marketing bezeichnet man Produktinszenierungen, die sehr überraschend im täglichen Umfeld der Konsumenten stattfinden. Ambient Marketing begegnet man daher häufig an viel frequentierten, öffentlichen Plätzen wie Flughäfen, Bushaltestellen, gut sichtbaren Hauswänden, Supermärkten (z.B. auf Kassenbons) oder in der Gastronomie (hier zum Beispiel oftmals auf Bierdeckeln, Toiletten etc.).
Beispiele für Ambient Marketing
Anfang 2012 sorgte der TV-Sender TNT in Belgien in einer Fußgängerzone für Aufmerksamkeit. Mitten auf dem Platz wurde dafür ein roter Knopf installiert und die Passanten aufgefordert, ihn zu drücken. Als sich ein paar Mutige dazu bereit erklärten, spielte sich vor ihren Augen plötzlich eine überraschende Filmszene ab. Das Publikum kommt aus dem Staunen gar nicht mehr heraus und man sieht bereits in den Gesichtern, dass hier auch starke Emotionen ausgelöst werden. Dieses Ereignis werden sie sicherlich nicht so schnell vergessen:
Das Ambush Marketing wird auch als Trittbrettfahrer Marketing bezeichnet. Hier werden beispielsweise große und namhafte Events genutzt, um die eigene Marke in Szene zu setzen. Aber auch aktuelle Themen der Medienwelt oder negative Schlagzeilen, womöglich von direkten Mitbewerbern, können zum eigenen Vorteil genutzt werden.
Beim Moskito Marketing werden gezielt die Schwachstellen der Konkurrenz aufgegriffen, um seine eigenen Produkte und Dienstleistungen in ein besseres Licht zu rücken.
Beim Sensation Marketing wird dem Publikum eine besondere Show (meist an öffentlichen, gut befüllten Plätzen) angeboten, über welche dieses noch lange Zeit spricht. Das Publikum wird hierbei in den meisten Fällen aktiv mit einbezogen.
Ziel des Sensationsmarketings ist es, durch meist spektakuläre Werbeaktionen einen „Wow“-Effekt auszulösen. Flashmobs in der Fußgängerzone fallen zum Beispiel in den Bereich Sensation Marketing.
Buzz bedeutet so viel wie „Gesprächsstoff“, „Gerede“ oder „Gerücht“. Das Buzz Marketing zielt darauf ab, die Bekanntheit einer Marke oder eines Produktes über Mundpropaganda zu steigern. Meistens wird dies durch eine aufmerksamkeitsstarke Story oder Werbebotschaft erzielt.
Gute Guerilla Marketing Kampagnen erzeugen meistens „Buzz“ bei den Werbeempfängern. Wurde eine Werbung bspw. auf einem öffentlichen Platz kreativ in Szene gesetzt, erzählen Passanten davon meistens auch Freunden oder Bekannten. Auch das Fotografieren der Werbung und das Teilen auf Social Media sorgt für Gesprächsstoff und damit für eine Weiterverbreitung der Werbebotschaft.
Guerilla Marketing kann prinzipiell von jedem Unternehmen eingesetzt werden. Häufig trifft man aber bei der Vermarktung von Filmen und im Sport auf Guerilla Marketing.
Dadurch, dass originelle und ungewöhnliche Werbung in der Regel zum viralen Selbstläufer wird und sich die Botschaft automatisch verbreitet, stößt man oft im Bereich des Viral Marketings auf diese Werbeform.
Erfolg und Misserfolg liegen auch beim Guerilla Marketing oftmals sehr nah beieinander. Was der eine unterhaltsam findet, kann einen anderen empören und negative Assoziationen auslösen. Fehlplatziertes Guerilla Marketing kann schlimmstenfalls zu Verärgerung und Verständnislosigkeit führen, was einen Image-Schaden und unangenehmen Shitstorm nach sich ziehen kann.
Unternehmen, die auf Guerilla Marketing setzen möchten, sollten daher stets auch genauestens bedenken, welche negativen Reaktionen die Kampagne auslösen könnte und einen Notfallplan zusammenstellen, um im Zweifelsfall direkt eingreifen zu können.
